Pourquoi chaque créateur local a besoin d’un site web.

2025-05-26

🎧 Voici la version narrée pour t’accompagner pendant ton café

Dans un monde où l’on réserve une manucure, achète un livre rare ou déniche un objet ancien en quelques clics, avoir son propre site web est devenu indispensable pour les artisans, créateurs et professionnels passionnés. Cet article ne cherche pas à vous vendre un service. Il est là pour vous donner des informations. Sincèrement. Que vous soyez libraire indépendant, antiquaire, nail artist ou créateur d’objets uniques, cette lecture est faite pour vous.

Dropshipping vs artisans : pourquoi les créateurs locaux doivent reprendre leur place

D’après des données disponibles sur des portails publics comme data.gouv.fr ou des études de la Fevad, le nombre de sites e-commerce en France n’a cessé de croître ces dernières années. Mais attention : la majorité de cette croissance ne vient pas des artisans ou commerçants locaux, mais de modèles comme le dropshipping.

⚠️ C’est quoi le problème ?

Prenons un exemple :

Théo, 22 ans, vit à Dubaï. Il tombe sur une niche tendance, repérée sur TikTok : les ongles press-on artisanaux. Il n’a jamais fabriqué un seul produit de sa vie. Mais il sait sourcer des copies sur un site chinois, créer un joli site vitrine et investir dans des pubs Meta. Résultat ? Il arrive en premier sur Google. Pinterest. TikTok. Etsy.

Et toi ? Tu fais de superbes modèles à la main… mais tu n’as pas de site. Juste un compte Instagram. Et quand Anna, la cliente parfaite, tape “ongles press-on originaux” sur Google, elle ne te trouve pas. Elle trouve Théo.

Être visible sur Google quand on est artisan

Tu te dis peut-être :

Je ne veux pas me battre avec Théo. Je suis un vrai artisan, pas un marketeux.

Mais voilà la vérité :

GOOGLE ne te voit pas comme une artisane. Il ne te voit pas du tout

Les moteurs de recherche ne peuvent pas deviner ton talent. Ils montrent ce qui existe. Et ce qui existe aujourd’hui, ce sont des milliers de sites e-commerce créés par des personnes qui investissent dans leur présence en ligne – même sans produit réel.

Si tu ne proposes pas, quelqu’un d’autre proposera. Et ce sera rarement quelqu’un de plus légitime que toi.

Comment les plateformes favorisent aujourd’hui les vrais créateurs

Heureusement, les choses changent. Et c’est là que tu peux tirer ton épingle du jeu.

Les plateformes commencent à pénaliser les revendeurs de produits douteux (dupes de Dyson, gadgets électroniques à 0,19€, etc.). Elles changent leurs algorithmes pour mieux valoriser les contenus authentiques et les petits créateurs.

Voici ce qui se passe :

Google favorise désormais les petits sites avec des contenus originaux (textes, vidéos, images uniques).
Pinterest récompense les créateurs avec des liens directs vers des boutiques de créateurs.
Instagram restructure son fil pour mettre en avant les produits organiques, les artisans et les entreprises locales.
Shopify et Etsy facilitent l’intégration de solutions locales, durables, traçables.

Authenticité : l’atout que le dropshipping ne pourra jamais copier

Théo, pour exister, doit payer :

Des influenceurs
Des vidéos
Des photos
Des contenus de niche qui "imitent" les créateurs

Toi ? Tu produis tes propres créations. Tu peux montrer les coulisses. Parler de ton métier. Créer du contenu vrai. Et ça, les plateformes adorent.

Créer un site te permet :

D’être trouvé sur Google
De vendre via Pinterest, TikTok, email, QR codes, cartes de visite, etc.
D’avoir ton propre storytelling
De fidéliser tes clients avec une vraie expérience (design, textes, ambiance)
D’avoir un contrôle total sur tes prix, tes données, tes clients (contrairement à Instagram ou Etsy)

Et puis… toutes les grandes marques ont un site

Les marques que tu admires ont toutes un site web. Pas parce qu’elles sont grandes, mais parce qu’elles ont grandi grâce à leur site.

Tu n’as pas besoin d’un site complexe. Tu as besoin d’une base solide, simple, claire, alignée avec ta marque, tes valeurs, et surtout accessible en un clic depuis tous les moteurs de recherche.

Tu ne sais pas par où commencer ? Voici quelques options

Créer un site web peut sembler compliqué au début : on ne sait pas toujours s’il faut faire appel à un développeur, un designer, ou utiliser soi-même des outils, surtout quand on commence avec un budget serré.
Pour t’aider à y voir plus clair, je rédigerais prochainement un article spécial avec 5 conseils pratiques pour les entrepreneurs et business locaux qui veulent lancer leur présence en ligne.

Ce guide te donnera toutes les clés, les outils et astuces pour démarrer sereinement, sans te perdre dans les détails techniques.

Chiffres et tendances sur le e-commerce et les artisans en France

Tu veux des chiffres ? Voilà quelques sources fiables :

Fevad 2024 : En 2024, le chiffre d'affaires du e-commerce en France a atteint 175,3 milliards d'euros, avec une croissance de 9,6% par rapport à 2023.
INSEE : En 2023, moins de 20% des artisans déclaraient avoir un site e-commerce, alors que 65% des clients en ligne déclarent privilégier les boutiques avec site officiel.
data.gouv.fr : Suivi des créations d’entreprises par secteur (dropshipping en hausse constante depuis 2020).
Google Trends : Les recherches du type "fait main", "artisan local", "créateur indépendant" sont en croissance continue.
Afnic, Partenaire de France Num : d'après les résultats de la 7ème édition de son étude : « La présence en ligne chez les TPE/PME » La proportion d’entreprises vendant via leur site web est de 15 %.

Conclusion : n’attends pas que les autres racontent ton histoire

Ton site, c’est ta vitrine. Ton espace de liberté. Ton levier de croissance.

Alors ne reste pas uniquement sur Instagram.

Ne laisse pas Théo raconter ton histoire à ta place.

Crée ton site. Aujourd’hui. Même petit. Même imparfait. Ce sera le premier pas vers la reconnaissance que ton travail mérite.

— Juliette O